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巨头苏醒 宜家计划90%产品线上售【AG体育】
2021-11-06 [89943]
本文摘要:瑞典家居巨头宜家公司销售净利润大大下降,其面对的主要竞争对手不是实体家具店,而是线上家具销售商。

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瑞典家居巨头宜家公司销售净利润大大下降,其面对的主要竞争对手不是实体家具店,而是线上家具销售商。线上销售家具早已沦为一种潮流,此前业务重点仍然放到经营实体店的宜家家居开始增强网络务。雨果网从《纽约时报》近日的报导中了解到: 2014年,宜家家居销售额为332亿美元,同期相比快速增长5.9%。

虽然销售快速增长态势不俗,但是由于员工工资下跌、为了提高服务减少新的雇员、为了提高竞争力而降价这三方面因素的影响,宜家家居销售净利润大大上升。宜家家居的业务遍及27个国家,共计315家分店,在美国有40家分店,2014年同店销售额快速增长4.2%,增长速度比起2013年和2012年仍有所上升,2013年和2012年的同店销售额快速增长分别为7%和 8%。据市场调研公司IBISWorld预测,到2019年,网上家具销售额将从2014年的100亿美元减至142亿美元以上。

业内人士称之为:“宜家家居早已该在几年前就开始网络销售了,那现在就可以创建极具规模的线上业务。到现在才开始发力积极开展线上业务,似乎有点太迟了,错失了最佳机会。这让宜家家居现在面对困境,以前的顺利终究变为是一种妨碍。” 宜家家居在1985年进占美国市场之后,就更有了大量的顾客。

当时通过实行顾客自行加装的家居, 取得比了长时间价格低很多的优惠价而很快占领市场。作为世界上仅次于的家具销售商,宜家家居现在才发现自己面对强劲的竞争对手,不是来自实体店,而是家具线上销售商,线上销售家具某种程度是一种趋势,而且是消费模式的极大转型。如果不大力发展家具线上销售业务,自己曾多次的刷新的巅峰将日益消失。

为此,宜家家居必需不断扩大线上业务,迎头赶上才讫。此前,宜家家居仍然没有将重点放到电子商务和家具仓储方面,而是大大增大实体店的投放建设。

令其宜家家居万万没想到的是,消费者不仅到网上研究家具和对比价格,而且还必要线上下单。似乎情况已有所转变,随着生活节奏的减缓,更加多的消费者迫使时间压力,宁愿自由选择多花点钱让出售的家具仓储到家或必要在家里加装。宜家家居意识到这点的时候早已有点晚了。

现在,许多其他家具零售商都已创建强劲的网络销售渠道。据IBISWorld发布的数据,Pottery Barn和West Elm通过和Wayfair和 Overstock.com等电商网站合作,现在早已占有美国线上家具销售总额的42%,主导线上家具销售市场。

家得宝和劳氏公司也指斥巨资进占电商,意图不断扩大线上销量。宜家家居在网络销售市场并不占优,甚至领先,而线上销售家具于是以慢慢沦为最不受消费者青睐的商业模式。现在宜家家居于是以希望减少家居产品的线上供应范围,其名下 9500项产品有70%都能在网上买得到。

2014年,宜家家居的线上销量快速增长了35%。宜家家居总裁Agnefjall称之为:“宜家家居最后的目标是构建90%的产品需要线上供应。现在,宜家家居也在增大仓储服务体系的投资,2014年,宜家家居在美国获取的送货上门服务仓储量就快速增长了40%。

宜家家居早已认识到网络对提高实体店销量所起的起到。人们通过移动设备搜寻想的产品,然后到实体店观赏试用,再行用移动设备下单。信息技术早已沦为销售快速增长的近期驱动力,几年前宜家家居可还没有意识到这一点。好在现在开始发力也会太晚。


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